可口可乐公司总裁曾经说过，一场大火可以把公司的厂房设备全部烧毁，但凭着“可口可乐”的牌子完全可以重建。品牌是无形资产，支撑着企业继续发展。

品牌包括：名称，即可用语言称呼的部分;标志，即可被识别，但不能用言语称呼的部分，如符号、设计、特殊的颜色等;商标，指经过政府主管部门注册登记后使用某个品牌名称和标志的使用权，商标受法律保护。企业经营实质上就是经营品牌，品牌越有深度，就越有知名度和影响力，就越能支撑和促进企业可持续发展。

品牌特性主要包括属性，即产品所固有的性质、特点，包括状态、关系等。利益，即某个品牌的产品可以给消费者带来的好处。另外品牌还包括价值、文化、个性等等。

就我国的刹车片企业来说，品牌建设应该主要集中在“属性”“利益”两个层面。刹车片不同于生活消费品，它是一种专业程度比较强的产品。而且，由于我国的刹车片企业大都处于成长期，要赋予品牌“价值、文化、个性”等意义较为勉强。基于上面两种考虑，企业在品牌建设中应该主要向消费者传递产品的“材质、技术、价格、质量、品质”等信息。

可以实施的品牌策略

1、单品牌策略

单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。例如同一品牌的刹车片可以包括“盘式刹车片、鼓式刹车片”等产品。企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新产品开拓市场，有利于品牌的成长。

我国大多中小型刹车片企业产品类型较得单一。随着市场扩展以及生产能力的增强。在开发新产品时，可以多注重产品线扩展。

2、品牌延伸

品牌延伸指企业利用现有已经取得成功的品牌名称来推出改良产品和新产品的策略。采用品牌延伸，可使新产品迅速被市场承认和接受，有助于企业经营新的产品类别。采取这种策略要注意品牌的延伸线不宜太长，不能淡化品牌。杭州飞鹰的刹车片、离合器、压盘产品都采用菲英品牌，就是一个很好的例证。

3、多品牌策略

多品牌策略是指企业生产的产品使用多个品牌。即企业生产的每一种产品都有一个品牌。美国宝洁公司首先运用这种策略。如洗发剂，现在市场上就有飘柔、潘婷、海飞丝等宝洁生产的不同品牌。这种策略能够有效的扩大市场占有率，使企业的总体竞争力加强。

但是就我国发展并不成熟的刹车片企业来说，品牌建立初期不宜使用此种策略，这种策略容易造成消费者的认知混乱，对提高企业知名度产生负面影响。

对于刹车片行业的知名企业来说，这些企业发展相对较为成熟，品牌建设已经积累了一定经验，并且经销商以及消费者对品牌已经产生了一定的认可度。这个时候企业可以采取多品牌策略。这种多品牌策略可以根据产品的不同价格、不同品质来定位。我国有些知名品牌的刹车片产品分布在0-300元的价格区间，如果采取多品牌的品牌策略可以明确产品的价格、品质定位，牢固的占领高、中、低端市场。